299,00 €

1.000,00 €

Sviluppo professionale per attività di comunicazione e di gestione del brand

Il nostro Master in Comunicazione e Brand Management” è creato per formare delle figure professionali in grado di gestire le attività di branding e di definire una strategia di mercato, utilizzando con padronanza sia il linguaggio creativo, sia un processo tecnico e gli strumenti fondamentali per progettare e impostare un brand di successo.

Perchè scegliere questo corso?

Il nostro Master in Comunicazione e Brand Management” è rivolto a liberi professionisti in diversi settori, manager di PMI, privati che gestiscono un business online, laureati e laureandi che vogliono avvicinarsi al tema del Brand Management approfondendo gli aspetti principali.Questo percorso formativo mira ad analizzare e affrontare le dinamiche e le funzionalità delle attività di branding, a partire dall’escogitare una strategia efficace, destinata a crescere ed ampliarsi, fino ad arrivare ad adottare una comunicazione ad hoc per costruire relazioni durature con il pubblico e con gli stakeholders.Con questo Master si vanno, quindi, ad approfondire le principali tematiche che possono far diventare un servizio o un prodotto un brand di successo, soffermandosi sulla capacità di sviluppare notorietà della propria immagine, creando una reputation, sui vari canali social, in grado di generare preferenze e apprezzamenti, portando, così valore nell’impresa stessa.

Cosa imparerai con questo corso?

Iscriviti al mio corso online "Master in Comunicazione e Brand Management" e avrai accesso alle mie lezioni dove imparerai:

A definire cos’è e a cosa serve il Brand,

Ad eseguire un’indagine di mercato,

A costruire una relazione con un potenziale cliente,

A far aumentare valore alla propria azienda,

A monitorare valutazioni e recensioni sulle varie piattaforme.

Iscrivendoti al corso avrai questi bonus:

Accesso Illimitato

Studia H24 e 7 giorni su 7

Workspace

Classe virtuale esclusiva

Certificato Finale

Inclusivo di N° di licenza

Materiale Didattico

A tua disposizione

Tutor Online

Fai qualsiasi domanda

Esercitazioni

Fai pratica con il corso

Programma del corso:

LA STRATEGIA DEL RACCONTO

Presentazione del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole

MODULO 1 - Brand Management

Brand Management: come costruire un brand autorevole

INTRODUZIONE

Materiale didattico del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole
Cos’è un brand?

IL CONCETTO DI BRAND

Storia dei brand: da Hapù ad Apple
Fare branding oggi: le sfide e opportunità
Brand Manager: Il ruolo in azienda

IL BRAND MANAGEMENT

Elementi di Brand Management
Il processo di Brand Management
Il processo di Branding

BRANDING IN PRATICA

Cos’è la brand identity
Costruire la brand identity
Filosofie di Branding

STRATEGIE DI BRANDING

Line Extension
Brand Extension
Tipologie di architettura del brand

IL VALORE DEL BRAND

Brand Equity: di cosa si parla?
Branding: casi di successo

BRANDING SI E NO

Branding: casi di insuccesso
L'importanza della comunicazione integrata del brand

LA COMUNICAZIONE INTEGRATA DEL BRAND

Il web per la brand awareness: il sito
Il web per la brand awareness: i social

IL WEB PER LA BRAND AWARENESS

Il web per la brand awareness: newsletter – parte prima
Il web per la brand awareness: newsletter – parte seconda
Introduzione al corso Brand Designer

MODULO 2 - Brand Communication

Brand Designer: Progettare Loghi Efficaci

INTRODUZIONE

Materiale didattico del corso Brand Designer
Brand / brand identity / branding / rebranding

BRAND

Cos’è e a cosa serve il brand
Chi utilizza il logo
Tipi di logo
Come deve essere un logo di successo
Conosci il tuo cliente

BRIEF

Racconta il tuo lavoro
Quanto dovrebbe costare un logo

PREZZI E CONTRATTO

Termini di pagamento
Contratto
Ricerca di mercato

RICERCA

Logo inspiration e risultati di ricerca
Mappa mentale

SKETCHING

Primi schizzi su carta
Passa al computer

TUTORIALS

Logo CBS
Logo ABC
Creazione logo mediante forme geometriche
Logo Angli
Monogramma effetto nastro piegato
Logo Boss Hunting
Illustrazione complessa
Creazione logo con l’utilizzo dei cerchi aurei
Spirale aurea
Griglia isometrica
Studio del logo BP
Font e dove trovarli

TIPOGRAFIA

Tipi di font
Allineamento

LAYOUT

Proporzioni
Come creare una griglia con Illustrator
Rapporto aureo
Calibrazione del monitor

COLORI

Psicologia dei colori
Abbinamenti colore
RGB, CMYK, Pantone
Presenta il tuo progetto

PRESENTAZIONE

Revisione
Diverse versioni del logo

PREPARAZIONE FILE

Tipi di file
Backup del vostro lavoro
Brand manual
Errori da evitare
Introduzione al corso Marketing Esperienziale

Marketing Esperienziale: Nuove Strategie di Vendita e Brand Fidelity

IL MARKETING ESPERIENZIALE

Argomenti del Corso Marketing Esperienziale
Materiale didattico del corso Marketing Esperienziale
Dal marketing tradizionale al marketing esperienziale
Il marketing polisensoriale
Il branding esperienziale
Introduzione secondo modulo

ALLA RISCOPERTA DELL'OLFATTO

Il marketing olfattivo
Le funzioni del marketing olfattivo
La psicologia del profumo
Come una fragranza condiziona il consumatore
Introduzione terzo modulo

CEM - CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT

Analizzare il mondo esperienziale del cliente
Pianificare strategicamente l’esperienza
Focus sul cliente
Strutturare la relazione con il cliente
Introduzione quarto modulo

LUOGHI, BRAND E SETTORI DELLA CUSTOMER EXPERIENCE

Visual merchandising
Dai negozi all’e-commerce emozionale
Brand e settori che offrono esperienze uniche
Presentazione del corso di Visual Storytelling

Visual Storytelling: dalla Strategia di Base alla Promozione del Brand

INTRODUZIONE AL VISUAL STORYTELLING

Materiale didattico del corso di Visual Storytelling
Le dinamiche di base, tra identità, Reputazione e Coinvolgimento
Emozione, empatia, feeling e coinvolgimento

DAL PROGETTO ALLA TRANSMEDIALITÀ

Le 3 porte di alabastro
Il metodo iterativo e il ciclo di progetto

ORGANIZZARE E GESTIRE LE INFORMAZIONI

Spunti utili, consigli e orientamento
Simulazione di esempio: Storytelling per designer, azienda e prodotto

MODULO 3 - Digital Brand Protection

Digital Brand Protection: Strumenti e Strategie

INTRODUZIONE

Presentazione del corso Digital Brand Protection
Materiale didattico del corso Digital Brand Protection

LA NASCITA DELLE IDENTITÀ DIGITALI E DEI BRAND DIGITALI

Identità digitale
Brand-funzioni e vantaggi

LE RISORSE DIGITALI - BRAND E DOMAIN NAME

Brand identity-image-equity-reputation
Brand, domain name e altri segni distintivi
Funzioni e struttura

3 MODULO LA DIGITAL BRAND PROTECTION E BRAND ABUSE

Definizione e funzioni
Le strategie, strumenti e servizi di digital brand protection

LIFE OF BRANDS

Brand abuse online e offline
Registrazione – rinnovazione – trasferimento

LA REGISTRAZIONE DEI MARCHI DI IMPRESA

Le nullità e le ipotesi di estinzione del marchio
I motivi e i vantaggi della registrazione del brand
Presupposti e requisiti di registrazione
Effetti, diritti della registrazione e limitazioni
L’opposizione alla registrazione del marchio

TUTELA GIURISDIZIONALE DEL BRAND DERIVANTE DALLA REGISTRAZIONE

Marchio europeo e marchio internazionale
Azioni, misure correttive e sanzioni civili
Risarcimento, le altre sanzioni, tutela cautelare

DALLA REGISTRAZIONE DEI MARCHI ALL'ASSEGNAZIONE DEI NOMI A DOMINIO

Misure contro la pirateria
Registrazione marchi e assegnazione domini -distinzione
Le Registration Authority – ruolo e funzioni
Opposizione e riassegnazione
Procedure arbitrali e mediazione

IL MONITORAGGIO SUCCESSIVO ALLA REGISTRAZIONE

Risoluzione giurisdizionale
Funzioni e strumenti
Whois e GDPR – probabile incompatibilità

CONSIDERAZIONI FINALI CORSO DIGITAL BRAND PROTECTION STRUMENTI E STRATEGIE

Tutela doganale e risvolti penali
Nuove norme europee in materia di brand

MODULO 4 - Brand Reputation

Brand Reputation: Gestire le Recensioni sui Social Media

INTRODUZIONE

Considerazioni finali
Presentazione del corso Brand Reputation
Introduzione al corso Brand Reputation

MONITORAGGIO E RISPOSTE ALLE RECENSIONI

Materiale didattico del corso Brand Reputation
L'importanza delle recensioni nel web marketing
Monitoraggio dei feedback - Come seguire l’andamento della nostra reputazione

GOOGLE & FACEBOOK

Come rispondere alle recensioni
Google My Business 1
Google My Business 2
Google My Business 3

TRIPADVISOR

Facebook
TripAdvisor 1
TripAdvisor 2

BOOKING & AIRBNB

TripAdvisor 3
Booking

MODULO 5 - LinkedIn per il Brand Management e Personal Branding

LinkedIn Marketing: Promuovi la tua Visibilità

INTRODUZIONE

Airbnb
Presentazione del corso online LinkedIn Marketing
Materiale didattico del corso online LinkedIn Marketing
Scenario italiano dell’utilizzo di LinkedIn
Differenze tra LinkedIn e altri Social Network
Utilizzo di LinkedIn & Funzioni
Creazione di un profilo LinkedIn personale efficace

EFFICACIA DEL PROFILO & LINKEDIN NETWORK

Gestione della Privacy sul profilo: chi può vederlo e come escludere dalla visione
Professional Headline LinkedIn
Utilizzo delle parole chiave corrette
Segnalazioni Linkedin
Competenze ed esperienze lavorative
Conferma delle competenze
Posizionamento professionale - Creare il proprio Network
Gradi di collegamento - Differenze tra collegamenti di 1°, 2° e 3° grado
Scelta dei gruppi giusti
Ottenimento di contatti qualificati
Creazione di gruppi LinkedIn
Contaminazioni da altri Social - Applausi & Reazioni

VISIBILITÀ ONLINE

Contaminazioni da altri Social - Video & Foto
Tipologie di Account LinkedIn
Profilo Free e Profilo Premium
Ottimizzazione SEO del profilo LinkedIn
Selezione delle Aziende da seguire
Content Marketing su LinkedIn
Completamento profilo - puntare su un alta efficacia
Funzioni avanzate di ricerca prima parte
Funzioni avanzate di ricerca seconda parte

LINKEDIN MARKETING

Employee Advocacy
Profilo Linkedin Professionale
Aggiornamenti, condivisioni, video e foto
Amministrazione delle pagine
Company Pages
Pagine Vetrina - utilizzo e funzionalità
Pubblicità su LinkedIn - Perché preferire LinkedIn ad altri Social
Prospect raggiungibili - Come farlo?
Individuazione dei Prospect
Processo di attivazione di una campagna pubblicitaria prima parte
Processo di attivazione di una campagna pubblicitaria seconda parte
LinkedIn Ads - particolarità e costi

RECRUITERS & GRUPPI LINKEDIN

Utilizzo di Analytics per l’analisi e il monitoraggio dei KPI
LinkedIn Jobs e Selezione dei candidati
LinkedIn e proposta dei profili corretti ai Recruiter
Aumentare la propria visibilità per i Recruiter
Creazione di un gruppo LinkedIn
Gruppi aperti e gruppi chiusi

TEST FINALE

Funzionalità di amministrazione dei gruppi LinkedIn

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